洋品牌在中国市场不再是香饽饽，已不是新鲜事，最明显的就是运动品牌。先看一组数据：2021年中国知名运动品牌企业营收分别为：耐克中国510.2亿元、安踏体育493.3亿元、阿迪达斯中国343.4亿元、李宁集团225.7亿元、特步国际100.1亿元。

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数据最为直观，安踏超越了阿迪并直逼耐克，在中国保持了18年的体育用品“双超”把持前二的格局，终于被国产品牌打破，当初被视为业绩“发动机”的中国市场，最终成为了它们的“拖油瓶”。当然，中国市场的放缓，不能证明阿迪达斯“不行了”，但中国的消费者变了，国产品牌更“行”了，消费者用钱投票，成为这事儿最好的注解。