近日，因一起侵权责任纠纷，艺人黄景瑜将线上医美平台更美告上法庭。近两年之内，更美因此类事件惹上的官司已不下二十起，原告阵容堪称豪华。在黄景瑜之前，伊能静、马苏、刘诗诗、李易峰等明星都曾起诉过该平台。
 

图片源自网络
 

医美作为一种重决策消费，其居高不下的获客成本一直都是行业痛点，专业医美平台的出现在一定程度上能够减轻入驻机构的获客成本压力，但从行业头部企业新氧最新一季的财报来看，平台自身的营销费用约占营业费用的63%。作为行业老二的更美，其营销压力可想而知。

营销费用对利润的挤压，迫使医美机构积极寻求成本更加低廉的获客方式，而在这一过程中，线上医美平台上的案例造假也应运而生。